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谢志宏

夜演，打开文体场馆的大门。夜跑，打开游乐公园的大门。夜游，打开风景街区的大门。近来，报纸网络大量报道各种“夜模式”的盛行，大抵缘于一份文件的制定出台：7月31日，国务院办公厅转发国家发改委《关于恢复和扩大消费措施的通知》(国办函〔2023〕70号)，要求“引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设‘24小时生活圈’”。

这一声七月雷所带来的夏夜及时雨，摁下了群众追求美好生活的“快捷键”，唤醒了“沉睡”的设施：人们在享受“烟火”大餐的同时，一边“文明其精神”，一边“野蛮其体魄”，还能在家门口找到“诗和远方”。

夜，把门打开，抬头看见别样的“烟火”。不过，这瞬间盛开的“烟火夜”能不能持久，成为“新场景”和“新常态”?对此，政府部门在观察、市场行业在观摩、人民群众在观望。

在“十三五”和“十四五”期间，随着经济的增长和生活水平的提升，各地新建了众多的文化、体育和旅游设施，不少场馆更是成为城市的建筑地标。但是，大部分设施利用率不高，建设后就成为摆设，特别是晚上大门上锁，一直是行业通病和群众诟病所在。

把门打开，始于文体场馆，见之免费开放，但一直是白天不懂夜的黑。无论是学生暑期休假，还是工薪族下班后，对夜晚的文体消费需求都特别旺盛，且长期不能得到很好的满足。仪征新时代文明实践中心在江苏率先开启“夜场”模式，场馆开放时间延长至晚上9点，每晚接受服务人次近3000人。这一剂强心针，倒逼政府部门不仅白天对外开放，还要“夜不闭户”把门打开，较好地将“准时上班、错时调班、延时下班”落到了实处。

无独有偶，中国大运河博物馆也破了个先例，将一直以来执行的开放时间，从下午5时延长到晚上6时。把门打开，唤醒的不仅是文旅设施，还有“扎紧篱笆”的学校体育设施。江西南昌市教育局发布通知，要求24所局属中小学校的32个校区向社会开放体育场馆。此外，像扬州瘦西湖等景区推出的“白+黑”演出套餐，还有的地方博物馆改变周一闭馆的传统做法为“天天见”，也算是对提升场馆利用率的呼应。

把门打开，点亮“烟火夜”，需要将场馆设施的服务圈主动融入当地群众的生活圈，才能形成积聚人气的朋友圈。在成都第31届世界大学生夏季运动会期间，“大运文化”来到市民家门口、游客公园中，上演音乐文化与体育健身“二重奏”，更是让运动文化和生活美学无处不在、无时不在、无人不在。

其实，文艺演出也好、体育健身也好、旅游购物也好，把门打开就是要“沉下去”打造沉浸式演艺新空间，“走出去”建设新型文旅消费集聚区。笔者所在的江苏泰州姜堰区，文化部门将“堰歌嘹亮”好声音大赛办到北大街鹊仙岛旅游街区，将“堰舞飞扬”广场舞大赛办到时代万达商业广场，将“堰戏芬芳”戏曲大赛和“堰墨飘香”书画大赛办到体育馆和苏演院线，均是有益有效的创新尝试举措。

这一切，都离不开品牌建设的策划创意、项目运作和市场营销等，淄博烧烤形成的集聚效应能够迅速出圈就是最好的佐证。大门常打开，夜晚多精彩。把门打开，看见“烟火夜”，对文体旅部门是硬性要求，也可推而广之覆盖更多的范围：夜市，打开商家的大门;夜集，打开企业的大门;夜摊，打开店铺的大门。